Eu escrevi, algumas colunas atrás, que Jogos Vorazes (the hunger games), nova franquia da Lionsgate, tornara-se um sucesso nas bilheterias norte americanas. Aposta ganha desde o início, afinal, o filme é baseado em um best-seller que apresenta uma linguagem fácil e bastante acessível. A produção foi extremamente caprichada, sem mencionar o excelente trabalho de divulgação.
Este último, aliás, tornou-se um dos maiores triunfos da história do entretenimento. Utilizar a internet e em especial o marketing viral como forma de divulgação pode definir o futuro de uma produção.
John Carter – entre dois mundos (John Carter), por exemplo, naufragou nas bilheterias e causou a demissão da diretora de marketing da Disney. Foram quase duzentos milhões de dólares de prejuízo.
Imagino que seja melhor ir embora a arcar com a conta.
O grande diferencial do marketing viral é a integração do internauta como parte do trabalho de exposição. Criam-se quebra-cabeças, enigmas e pistas perdidas por sites fazendo com que o fã inicie uma pesquisa, torne-se uma espécie de explorador e ainda possa compartilhar suas descobertas com outras pessoas. Fazer parte do desenvolvimento de uma obra que lhe causa admiração é um desafio e um deleite, por isso funciona tão bem.
Jogos Vorazes mantém-se como líder nas bilheterias norte americanas (e também em diversos outros países) pelo terceiro final de semana consecutivo. Hoje, soma mais de 400 milhões de dólares. Não seria um feito tão inusitado e nem mesmo um recorde. O destaque deve-se ao fato de que o aguardado Fúria de Titãs 2 (wrath of the titans) e nesta última Sexta-feira American pie – o reencontro (american reunion) não terem tido forças suficientes para desbancá-lo.
O primeiro deles uma superprodução cujo predecessor faturou quase 500 milhões de dólares e o segundo, uma franquia que alcançou muito sucesso em seus três primeiros episódios e hoje retorna aos personagens originais, que estavam afastados da série desde 2003.
Não existem indícios de que sua liderança será ameaçada nas próximas semanas. Obviamente, em um determinado momento todo mundo já viu o filme e a venda dos ingressos cai naturalmente. A chegada da comédia Os Três Patetas (the three stooges) e do thriller The Cabin in the Woods (ainda sem título em português) pode surpreender.
A tendência, no entanto, indica que mais do que aguardar novas produções, o interesse do público está em saber novidades sobre o próximo episódio, previsto para 2013. Afinal, Jogos Vorazes é uma trilogia e todos devem estar se perguntando o que estaria por vir.
Abaixo, deixo os links dos trailers de Os Três Patetas e The Cabin in the Woods.
Divirtam-se.
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